拖延許久的蘋果新手機(jī)iPhone 12系列終于開始預(yù)售了，對(duì)于這次亮相的新機(jī)，不少“果粉”不感冒，認(rèn)為硬件配置不夠驚艷，外觀設(shè)計(jì)乏善可陳，續(xù)航能力更是堪憂。

　　更讓人吐槽的是蘋果此次新機(jī)不再送耳機(jī)和充電插頭。對(duì)此，蘋果還給出了解釋：全世界有20億個(gè)蘋果官方充電頭，所以我們不送充電頭了。這樣可使iPhone的包裝變得更小、更輕，便于運(yùn)輸，進(jìn)一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料。所有這些舉措每年可減少200萬噸二氧化碳排放……

　　明明為了節(jié)省成本，同時(shí)借機(jī)推廣自己更賺錢的新充電器及無線耳機(jī)等配套產(chǎn)品，卻還要冠以環(huán)保理由。這種“欲之而必為之辭”引來不少消費(fèi)者譏諷：“干脆別生產(chǎn)手機(jī)不是更環(huán)保嗎？”“上飯店點(diǎn)餐自備盤子、賣鞋子不帶鞋帶……”

　　盡管槽點(diǎn)不少，蘋果新手機(jī)卻很熱銷。開放預(yù)售后，各大電商平臺(tái)基本上秒售罄，蘋果官網(wǎng)更是一度被涌入的訂單擠癱瘓。據(jù)估算，開放預(yù)售的兩款新手機(jī)首日銷量200萬部左右，遠(yuǎn)超上一代iPhone 11。

　　蘋果手機(jī)熱賣背后并非沒有原因。首先，本次發(fā)售的iPhone 12系列采用了新的基于5nm工藝的A14芯片，晶體管數(shù)比上代多出近40%，速度更快，功耗更低，在同行中屬于佼佼者。目前，安卓陣營(yíng)搭載5nm芯片的手機(jī)還在路上，這足以吸引眾多在意手機(jī)處理速度的用戶。其次，蘋果此次新機(jī)采用了全新的高端OLED屏幕，亮度和耐摔性較前幾代產(chǎn)品有了較大提升。雖然蘋果手上還有一些好牌，但對(duì)于目前的市場(chǎng)來說，打出這兩張牌已經(jīng)足夠了。擠牙膏式的升級(jí)固然讓不少“果粉”失望，但就企業(yè)市場(chǎng)策略來說，少投入多產(chǎn)出才是王道，蘋果對(duì)此顯然駕輕就熟。

　　除了在手機(jī)芯片上發(fā)力，曾靠單一機(jī)型打天下的蘋果也在細(xì)分市場(chǎng)上做文章。比如，隨后將要發(fā)售的iPhone 12 Pro Max，將強(qiáng)化視頻拍攝和處理功能，滿足專業(yè)人士需求；另外一款將要發(fā)售的5.4英寸屏幕iPhone 12 mini機(jī)型，以133克的機(jī)身重量以及7.4mm的厚度使其成為當(dāng)前市場(chǎng)上最小巧玲瓏的5G手機(jī)，不僅可以滿足大量持有蘋果前幾代手機(jī)用戶的換機(jī)需求，也能受到喜歡小屏手機(jī)消費(fèi)者的歡迎。目前，市場(chǎng)上其他5G手機(jī)屏幕幾乎都在6英寸以上。因此，在這一細(xì)分市場(chǎng)上，蘋果幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　做最好的手機(jī)，是很多手機(jī)企業(yè)的不懈追求。盡管此次發(fā)布的蘋果新手機(jī)并沒有使太多“果粉”覺得驚艷，但卻展示了蘋果更加務(wù)實(shí)的一面：在市場(chǎng)需求不斷細(xì)分的今天，最好的手機(jī)一定是最適合目標(biāo)消費(fèi)者需要的手機(jī)。從這個(gè)角度說，蘋果還是有許多值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌學(xué)習(xí)的地方。